AVEENO Adult Wash｜沖走夏日2大敏感困擾
Ideation | Tagline
Aveeno Adult Wash Summer Campaign aimed to help sensitive-skin consumers confidently showing off their healthy skin during summer. Leveraging Aveeno’s fragrance-free formula and prebiotic oat complex, we highlighted its ability to cleanse gently, strengthen the skin barrier and maintain microbiome balance — preventing seasonal dryness, redness and irritation.
Through lifestyle-driven content and educational messaging, we reframed “washing” as part of sensitive-skin barrier care, empowering women to confidently show their natural, healthy skin in summer.
민감성 피부도 여름 시즌을 자신 있게 즐길 수 있도록 돕는 캠페인입니다.
Aveeno의 무향 및 저자극 성분을 강조해 부드러운 세정과 피부 장벽 강화 미생물 균형 유지 메시지를 전달했습니다.
생활 밀착형 콘텐츠로 민감 피부의 여름 자신감을 높이는 것이 목표였습니다.
Creative Rationale
Summer is the moment consumers want to reveal healthy skin — yet sensitive-skin users often experience flare-ups from heat, sweat and friction. While many believe “cleaner means drier,” this habit worsens sensitivity.
We identified an emotional need for reassurance and a functional need for barrier support. Therefore, the campaign positioned Aveeno as the gentle, microbiome-friendly daily wash that keeps skin calm, hydrated and balanced — allowing consumers to show off their skin naturally and confidently.
여름은 피부를 드러내고 싶은 시즌이지만 민감성 피부는 열기와 땀으로 더 쉽게 자극받습니다. 많은 사람들이 ‘씻는 것은 더 건조한다’을 오해하고 있다는 점에 착안해 Aveeno를 부드럽게 세정하며 피부 장벽을 지켜주는 솔루션으로 포지셔닝했습니다. 자연스럽고 건강한 피부 자신감을 주는 것이 핵심입니다.
Key Visual (Tagline & Intro)
夏日的紫外線和冷氣容易令敏感肌發作，造成肌膚泛紅，許多女生因此尷尷尬尬，沒有自信展露肌膚。
Aveeno 沐浴露蘊含益生元及三重燕麥配方，有效潔淨肌膚，解決夏日敏感肌問題，讓你在夏天可以盡情SHOWOFF！