ESSO Facebook - Copywriting
Created social copy for Esso’s Hong Kong Facebook channel, aimed at making investment in fuel and vehicle care feel relevant to everyday drivers.
Through scenarios like “weekend family road trip” or “city commute in rush hour”, the content connected real-life moments with Esso’s service promise.
Leveraged friendly, conversational language and local slang to break down technical vehicle maintenance and reward programme topics into approachable messages for the mass consumer.
홍콩 시장에서 Esso의 SNS 콘텐츠를 기획하면서 경유와 차량 관리라는 주제를 일상 운전자에게 친숙하게 전달했습니다. 친근한 대화체와 현지어를 활용해 기술적이고 복잡한 차량 관리나 리워드 프로그램 내용을 보통 소비자의 이야기로 풀어냈습니다.
Creative Rationale
Positioned Esso as more than just a fuel station — as a partner in everyday journeys. The copy turned functional benefits (vehicle care + rewards) into familiar stories about family, time and routine.
By connecting with drivers’ lifestyles rather than just products, the brand’s voice became more human and trust-worthy in the social channel.
Esso를 단순한 주유소가 아닌 “일상 여정의 동반자”로 위치시켰습니다. 기능적 혜택(차량 관리 + 리워드)을 가족, 시간, 루틴 같은 인간 중심 이야기로 전환했습니다. 운전자의 라이프스타일과 접점을 만들면서 브랜드 음성은 보다 인간적이고 신뢰감 있게 변모했습니다.
#Esso安全小貼士 黃金10秒車廂逃脫
考考你，假如揸車嘅時候唔好彩遇上意外💥🚗，你會有幾多秒嘅逃生時間？
開估：
得10秒⏱咋！撞車衝擊力大，有機會令電油漏出，隨時發生火警🔥所以你只有黃金10秒逃出車廂！遇上意外，第一件事要保持冷靜，解開自己同乘客嘅安全帶。如果車門無法打開，就可以試吓喺安全嘅情況下用腳踢爛車窗或者擋風玻璃，再盡快離開車廂🏃💨
醒你多一個小貼士：準備定汽車破窗安全錘同安全帶𠝹刀放喺車，係意外發生嘅時候就可以更容易脫險！
#把握黃金10秒 #緊急逃生貼士 #EssoHK
#Esso溫馨提提你－愛車之人養車寶典
揸車要揸得過癮，最重要係咩？係技術🏆？係同行嘅乘客？係架車要安全啊！想架車安全，梗係要定期保養啦！等Esso過三招俾你養好架車，就點揸都過癮啦😎
各位車主有冇其他愛車保養貼士？留言同大家分享一下啦！
#揸車最重要梗係架車 #架車唔安全點揸 #EssoHK
開心Share捐米Level Up❤
咁多碗飯🍚跌緊落嚟，點可以自私食！正所謂獨食難肥，有好嘢梗係要開心Share啦！
由即日起到2020年2月13日，嚟Esso用Esso Smiles換一包8公斤嘅米返屋企，我哋就會捐成人一日所需嘅米飯俾有需要嘅人*，大家食飽飯，一齊能量level up💪
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Esso幫你注入能量Level Up
你最期待嘅畫面終於要出現啦！平時打機淨係頂到菇🍄同金幣出嚟，今次Esso Smiles可以俾你頂啲米油🍚出嚟帶返屋企慢慢食！由即日起至2020年2月13日嚟Esso，唔使入油都可以用Esso Smiles積分換佢地返屋企，幫你嘅生活能量level up💪
喂！等等先，下載咗Esso app未啊？2020年2月5日前成功登記為Esso app用戶，就送你388 Esso Smiles積分米油換領優惠電子禮劵，比你用抵啲嘅積分嚟換米油就啱哂啦！
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